总编辑时刻｜对话格兰仕集团副总裁邹能基：国民家电“上天出海”记
曩昔几年，我国品牌出海热度继续上升，我国跨境电商出口继续打开。
越来越多的我国品牌走向国际，追求海外商场的增加机会。
凭借着老练的供应链系统，我国品牌有才能做出满意顾客需求的产品，而且依据需求改变快速做出反响；一起，跟着国内的营销理论逐渐跟上国际脚步，乃至在某些方面（直播、短视频）取得领先地位。
我国品牌总算迎来了可以成为国际品牌的机会！
可是，另一方面，咱们也有必要留意的是，国际商场扑朔迷离、瞬息万变，品牌国际运营面对着愈加杂乱的文明环境、商场环境，品牌出海怎么应对这些改变并做出适宜的商场运营战略，以及在不同的文明语境下继续取得顾客的认同，这些都是品牌值得沉思的问题。
那么，在中小企业品牌出海进程中，会遇到哪些劫和结？又该怎么破解呢？
中小企业品牌出海的时与机
1、促进中小企业出海的四大国策连续出台
（1）跨境电商成为企业出海新常态，从中心到当地，多项方针对跨境电商注入打开动力
我国中心各部门先后出台多项方针，助推跨境电子商务的打开。从《关于加快打开外贸新业态新方法的定见》、《“十四五”电子商务打开规划》、《“十四五”数字经济打开规划》到《关于跨境电子商务出口退运产品税收方针的公告》，均在支撑跨境电商打开，从跨境电子商务归纳试验区建造到支撑全球工业链供应链数字化、为契合条件的退运产品可免征进口关税和进口环节增值税、消费税等。
除了中心各部门发文助推跨境电子商务打开以外，各当地政府也活跃行动，不断在方针上对跨境电子商务予以支撑，为其打开供应相关配套服务。广东、湖南等省政府相继发布跨境电子商务归纳试验区实施方案。海南等省政府发布优化营商环境，优化跨境买卖服务等办法。
（2）我国与数字经济相关的出海正从“数字化出海”向“出海数字化”扩展
2022年12月，中共中心 国务院关于构建数据根底准则更好发挥数据要素效果的定见，活跃参加数据跨境活动国际规矩拟定，探究参加区域性国际数据跨境活动准则安排。推动数据跨境活动两边多边洽谈，推动树立互利互惠的规矩等准则安排。鼓舞探究数据跨境活动与协作的新途径新方法。
（3）活跃促进中小企业买卖出资的双向互动，推出中小企业扶持方针
《“十四五”促进中小企业打开规划》提出，支撑中小企业运用电子付出、长途作业等数字技能手段 和数字化处理方案打开运营活动，广泛参加国际买卖协作，进步在专业化细分范畴的国际竞赛力。推动构建多主体协同 应对的作业格式，教导和协助中小企业防备和应对买卖冲突。树立健全预警机制，协助中小企业及时了解、预研预判、有用躲避和妥善应对潜在的政治经济和出资运营危险。发挥 “我国中小企业中心”、企业跨境归纳援助途径等效果，为中小企业供应跨境商量、法令方针咨询、商务考察、案子应 对等服务，协助中小企业与全球商场精准有序对接，保护中小企业在海外的合法权益。
（4）各大电商途径推出全保管方法，让没有运营经历的商家也能跨境
2023年5月份，TikTokiShop跨境电商推出“全保管”运营方法：由途径进行运营，商家只需担任推品供货，途径将担任处理出售和流量的问题。现在，途径不收取佣钱、保证金，商家也无需承担流量费、海外物流仓储本钱，关于商家来说，本钱仅来自货款。
全保管方法的优势在于商家只需“纯供货”，商家推款、寄样，审阅通往后，商家将产品供应给途径，途径将担任运营、物流、履约及售后等服务。商家将开释许多时刻和精力，可以专心于产品研制和出产环节。
关于买家而言，该方法也是利好的，不只产品价格低廉，服务也相对规范化。可是关于卖家来说，或多或少会失掉关于产品的控制权，特别赢利方面受到影响。不过在销量方面，途径往往可以更精准地洞悉商场、挑选产品，一起加上途径自身方针及流量支撑，有不少卖家在入局全保管后销量倍增。
2、出海商场正在构成四大战略性机会
就全球地图来看，从欧美到非洲，我国企业出海遍地开花。60%的出海企业海外事务现已触及三个以上大洲或区域；东南亚、欧洲和北美依然占有我国企业出海的首选目的地，一起，南美、非洲、中东等新式区域正成为我国企业出海的“新蓝海”。本年的南美、中东、东南亚，乃至非洲等，增加遍及达到了20%以上。
（1）东南亚商场
东南亚总人口达6.78亿，其间人口过亿的国家有2个，人口数量在1千万-1亿的国家有5个，越南人口9856万，行将进入过亿人口国家。2022年的总生育率达到了2.1%，作为比照，我国的总生育率在1.2%
东南亚商场与国内有着相似的文明底色，这一根底使得相较于欧美来说，产品愈加匹配，文明妨碍较小，地舆地图更挨近。一起，东南亚商场的打开，根本上会比国内慢半拍。换句话说，在2023年卖国内2020-2021年的产品，在东南亚商场依然十分有商场空间。